УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Правосудов П.В.
«8» июля 2024 г.
1. ОБЩЕЕ
1. «Редакционная политика по размещению рекламных и информационных материалов на сайте https://lng.expert/ и в группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа» (далее — Политика) — основополагающий документ, регламентирующий порядок взаимоотношений ООО «Эйч Медиа» и рекламодателей/заказчиков услуг по размещению информационных материалов при размещении рекламных и информационных материалов на сайте https://lng.expert/ и в группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа».
2. Публикация рекламных и информационных материалов на сайте https://lng.expert/ и в группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа», возможна только на условиях полного принятия и согласия со стороны рекламодателя/заказчика услуг по размещению информационных материалов с положениями данного документа и предоставления материалов, полностью соответствующим требованиям действующего законодательства и настоящей Политики.
3. Политика размещается в открытом доступе на сайте https://lng.expert/. Ответственный сотрудники ООО «Эйч Медиа» рассылают этот документ рекламодателям/заказчикам услуг по размещению информационных материалов по их запросу, знакомят их с положениями, дополнениями и изменениями Политики.
4. Политика может дополняться и изменяться по усмотрению ООО «Эйч Медиа», но в ее основе всегда остается соблюдение требований применимого действующего законодательства (в части размещения рекламных материалов — в том числе 38-ФЗ «О рекламе»). Актуальной считается версия Политики, размещенная на сайте https://lng.expert/.
5. В течение одного рабочего дня допускается размещение только одной новости от рекламодателя/заказчика услуг по размещению информационных материалов.
6. Не допускается публикация материалов или любых фрагментов текста, которые прямо или косвенно могут нанести репутационный и/или экономической ущерб сайту https://lng.expert/ и группам/каналам в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа», а также иным компаниям.
В частности, не допускается следующее:
6.1 Публикация материалов, или любых фрагментов текста, которые направлены на репутационную и/или экономическую дискредитацию любых других компаний, а также материалов, которые порочат честь, достоинство или деловую репутацию любого лица.
6.2 В тексте нельзя подчеркивать, что конкуренты компании-рекламодателя/заказчика услуг по размещению информационных материалов расположены ниже компании-рекламодателя в том или ином рейтинге. При этом допускается публикация самих рейтингов, взятых из открытых источников.
6.3 Категорически недопустимы некорректные сравнения, а также утверждения о том, что продукт компании «А» лучше, чем продукт компании «Б», что услуга «А» лучше услуги «Б». Можно рассказывать только о своей компании, своем продукте, мероприятии, услугах и их достоинствах, не нарушая антимонопольное законодательство и не допуская любые формы недобросовестной конкуренции.
6.4 Публикация материалов или любых фрагментов текста о конкурирующих ресурсах, в том числе СМИ, или других компаниях или продуктах, которые конкурируют с продуктами и компаниями ООО «Эйч Медиа» в случаях, если в публикациях рекламируемые компании или продукты сравниваются с продуктами или/и услугами/сервисами ООО «Эйч Медиа».
7. Предоставляемый рекламодателем материал должен соответствовать техническим требованиям, предъявляемым ООО «Эйч Медиа» к таким материалам. Указанные требования к размещению информационных материалов либо публикуются в открытом доступе на сайте https://lng.expert/, либо их предоставляют рекламодателю ответственные сотрудники ООО «Эйч Медиа» по запросу рекламодателя.
8. Предоставляемый рекламодателем материал должен соответствовать требованиям, предъявляемым действующим законодательством (в том числе, но не ограничиваясь, федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006, №38-ФЗ, федеральным законом «О защите конкуренции» от 26.07.2006, №135-ФЗ, включая запрет на недобросовестную конкуренцию), требованиями, установленными частью четвертой ГК РФ в отношении соблюдения авторских прав и прав на охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации).
Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, предъявляемым к рекламе ФЗ «О рекламе». Реклама, нарушающая положения ФЗ-38 «О рекламе», к публикации не допускается.
9. Рекламодатель/заказчик услуг по размещению информационных материалов, предоставляя любые материалы (в том числе исходные), гарантирует:
- достоверность информации, содержащейся в материалах;
- наличие законных прав на использование соответствующих материалов и их составных частей;
- соответствие материалов по своему содержанию и оформлению требованиям действующего законодательства, а также отсутствие в них нарушений прав третьих лиц, включая, но, не ограничиваясь авторскими и смежными правами;
- наличие согласий физических лиц па использование их изображений в составе материалов, а также право обнародовать, использовать далее такие изображения в рекламных/информационных целях, если в составе передаваемых материалов будут использованы такие изображения.
Рекламодатель/заказчик услуг по размещению информационных материалов несет полную юридическую ответственность за предоставление недостоверной информации и/или отсутствие прав на использование материалов, и/или предоставление материалов, не соответствующих требованиям законодательства, и/или нарушающих права третьих лиц, а также за отсутствие согласий физических лиц на использование их изображений.
10. ООО «Эйч Медиа» может отказать в размещения материала, а также оставляет за собой право снять размещенный материал при обнаружении в нем нарушений требований, которые могут быть расценены уполномоченными государственными органами как нарушение законодательства РФ, а также в случае признания его не соответствующим этическим, политическим, тематическим принципам сайта, его общему стилю или тематике, нарушающим Политику и/или права третьих лиц.
11. ООО «Эйч Медиа» оставляет за собой право не проверять предоставленные материалы на предмет соответствия их содержания требованиям действующего законодательства и настоящей Политики.
12. Материалы публикуются только в случае одобрения их главным редактором сайта https://lng.expert/ и групп/каналов в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа» или лицом, прямо уполномоченным на такие действия главным редактором.
13. ООО «Эйч Медиа» оставляет за собой право отказать рекламодателю/заказчику услуг по размещению информационных материалов в размещении поздравительных материалов на коммерческих условиях.
14. ООО «Эйч Медиа» оставляет за собой право не принимать для коммерческого размещения материалы о судебных процессах.
15. ООО «Эйч Медиа» не принимает для коммерческого размещения некрологи.
16. По истечении согласованного срока размещения материалов у ООО «Эйч Медиа» не возникает обязанности удалить размещенные материалы с сайта https://lng.expert/ и из групп/каналов в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа». Упомянутые материалы могут оставаться на сайте https://lng.expert/ и в группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа», в течение неограниченного периода времени, либо до удаления данных материалов ООО «Эйч Медиа» по собственной инициативе в связи с обновлением контента сайта/группы/канала.
17. Сайт https://lng.expert/ может быть открыт для свободного продвижения/распространения размещенных на нем материалов иными интернет-ресурсами, в том числе посредством RSS (обогащенная сводка сайта). Рекламодатель/заказчик услуг по размещению информационных материалов, предоставляя материалы, соглашается с продвижением/распространением своих материалов указанным способом.
2. ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ, СТИЛИСТИКА, СОГЛАСОВАНИЕ
1. Заголовки на сайтах
1.1. Размер заголовка составляет не более 100 знаков.
В материале заголовок отражает суть новости. В заголовке, как правило, присутствует глагол. Он не может быть безличным. Исключения составляют заголовки интервью, или материалы, которые публикуются от имени спикера компании-рекламодателя/заказчика услуг по размещению информационных материалов. Они оформляются в виде подписанной цитаты.
2. Стилистика
2.1. Все материалы компаний-рекламодателей/заказчиков услуг по размещению информационных материалов перед размещением и согласованием проходят обязательную редактуру, и, при необходимости, приводятся в формат, соответствующий требованиям ООО «Эйч Медиа» и настоящей Политики.
При этом ООО «Эйч Медиа» не несет ответственности за ошибки, допущенные рекламодателем/заказчиком услуг по размещению информационных материалов в материалах.
2.2. Любые утверждения публикуются только от имени спикеров в виде цитат, и не могут публиковаться от имени ООО «Эйч Медиа» или сайта https://lng.expert/ и групп/каналов в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа».
Примеры: «За три года компания достигла заметных успехов в (. . .)», — рассказал ДОЛЖНОСТЬ-ИМЯ-ФАМИЛИЯ. «Все объекты оператора соответствуют надлежащим практикам», — подчеркнул ДОЛЖНОСТЬ-ИМЯ-ФАМИЛИЯ.
2.3. Применяется деловой слог изложения. Материал должен соответствовать правилам литературного русского языка, в тексте не допускаются жаргонные слова и выражения. Сокращенные слова не должны приобретать двусмысленный характер или неблагозвучный оттенок. При необходимости материалы перед публикацией проходят литературную редактуру.
3. Пометки
3.1. Рекламные материалы, размещаемые на сайте https://lng.expert/ и группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа», публикуются с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя («НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ») и/или сайта в сети Интернет, содержащего информацию о рекламодателе (НАЗВАНИЕ САЙТА) и присвоением им оператором рекламных данных идентификатора рекламы (уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)).
Отнесение материала к рекламному осуществляется, исходя из его содержания и наличия в нем признаков рекламы, установленных ФЗ-38 «О рекламе».
4. Согласование
4.1. Материалы после редактуры проходят обязательное согласование с рекламодателем/заказчиком услуг по размещению информационных материалов и публикуются только после завершения всех процедур согласований. О завершении согласований рекламодатель/заказчик услуг по размещению информационных материалов уведомляет ООО «Эйч Медиа».
4.2. В опубликованные материалы правки не вносятся.
5. Правила написания названий компаний
5.1. Все российские компании пишутся русскими буквами — как правило, в кавычках. Используется первая заглавная буква, остальные — строчные.
5.2. Все зарубежные компании, включая их российские представительства, пишутся латиницей и без кавычек. Используется первая заглавная буква, остальные — строчные.
5.3. Если юридическое название компании идет вразрез с п. 5.1-5.2, это не является основанием для исключения из принятых редакцией правил.
5.4. В отдельных случаях допускается исключение из п. 5.1-5.2, если речь идет об общепринятом, устоявшемся написании компании.
6. Правила написания персоналий
6.1. Сначала указывается должность эксперта, затем его имя и фамилия.
6.2. В анонсах пресс-конференций, круглых столов, семинаров, вебинаров и иных информационных мероприятий допускается обратное написание (имя-фамилия-должность).
6.3. Указывается только одна должность спикера, допустимо добавлять к ней одну ученую степень.
6.4. Использование отчеств в материалах недопустимо.
6.5. Исключением из п. 7.4 может быть поздравительный материал о дне рождения, юбилее, награждении героя публикации.
7. Использование цитат третьих лиц
7.1. наличии в материале цитат третьих лиц необходимо предоставлять подтверждения слов спикера (аудио-, видеозапись, письменное подтверждение). Необходимо также подтверждение, что спикер не против, чтобы его слова использовались в публикации.
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Правосудов П.В.
«8» июля 2024 г.
ПРИЛОЖЕНИЕ № 1
к Редакционной политике по размещению рекламных и информационных материалов на сайте https://lng.expert/ и в группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа»
1. Общие требования к рекламе:
1. Реклама должна быть добросовестной.
2. Реклама должна быть достоверной.
3. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях (в случае необходимости дополнительно допускается их указание в иностранной валюте).
4. Реклама должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя и/или сайт, страницу сайта в сети «Интернет», содержащие информацию о нем.
5. Поясняющие сноски должны позволять потребителю воспринимать/прочесть текст.
2. Что недопустимо при размещении рекламы:
1. Указание недостоверных (не соответствующих действительности) данных (п. 3 Ст. 5 38-ФЗ «О рекламе»):
- о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
- о характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
- об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
- о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
- об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
- о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
- об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, товара;
- об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
- о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
- о результатах исследований и испытаний;
- о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю товара;
- о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
- об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
- о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;
- об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
Рекламодатель обязан подтвердить любые указанные сведения по запросу ООО «Эйч Медиа».
2. Использование сравнений (включая сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами), в том числе по ценовой доступности, без подтверждения, неполных, не по сопоставимому критерию, без указания критерия.
3. Использование превосходной формы, например: «лучший», «самый», «№1», «выбор №1», «только», «абсолютный», «эксклюзивный», «исключительный», «в отличие от…», «марка №1», «выбор №1», «единственное средство для …», «первый», «номер один», «только», «единственный», а также слов: «в отличие от», «золотой стандарт», «единственное средство для …», «стильная победа над …», «стильное решение от …» и т. п.
4. Высказывания, порочащие деловую репутацию конкурентов, а также являющиеся актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
5. Реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, условиях его приобретения или применения. Не допускается искажение смысла информации и введение потребителя в заблуждение, а также формирование негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждение таких лиц.
6. Использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.
7. Указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами.
8. Использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений.
9. Осуществление рекламы товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации, а также иных товаров, указанных в ст. 7 38-ФЗ «О рекламе», в том числе:
- наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новых потенциально опасных психоактивных веществ;
- товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае ее отсутствия;
- товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае их отсутствия;
- товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае их отсутствия;
- табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции;
- медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.
10. Размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции.
Если объектом рекламирования является такая информационная продукция, предоставляемый материалы должен содержать знак информационной продукции в соответствии с категорией, предусмотренной законом. Указанное требование распространяется, в том числе, на рекламу о проведении публичных мероприятий.
11. Демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции, в том числе с использованием устройств для потребления никотинсодержащей продукции.
12. Указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий.
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Правосудов П.В.
«8» июля 2024 г.
ПРИЛОЖЕНИЕ № 2
к Редакционной политике по размещению рекламных и информационных материалов на сайте https://lng.expert/ и в группах/каналах в социальных сетях, принадлежащих ООО «Эйч Медиа»
